Uma placa da Marks and Spencer (M&S) pendurada do lado de fora de uma de suas lojas no Reino Unido em Londres
Uma placa da Marks and Spencer (M&S) está pendurada do lado de fora de uma de suas lojas no Reino Unido em Londres, Grã-Bretanha, em 28 de dezembro de 2021. Reuters

Alguns varejistas europeus esta semana previram ou relataram melhores vendas para o ano inteiro depois de trabalhar para manter os preços baixos para atrair compradores sem dinheiro, embora outros, incluindo Marks & Spencer e Adidas, tenham alertado sobre o lucro.

Muitos consumidores se voltaram para produtos de marca própria mais baratos, impulsionando as vendas para varejistas como a mercearia holandesa Ahold Delhaize e a Associated British Foods, proprietária da Primark, enquanto enfrentam uma crise prolongada de custo de vida.

Na quarta-feira, a Ahold elevou sua perspectiva anual pela terceira vez este ano, esperando um crescimento de dois dígitos por ação em relação a uma orientação anterior de um dígito.

As vendas da Ahold estão se beneficiando de um forte desempenho nos Estados Unidos, onde opera as redes Stop & Shop, Giant, Food Lion e Hannaford. Na Europa, foi ajudado por produtos de marca própria, disse sua chefe de finanças, Natalie Knight.

"É uma oportunidade para os compradores, se precisarem fazer o downgrade, fazê-lo dentro de nossas lojas, em vez de sair e ir às lojas de descontos", disse ela à Reuters.

A Ahold também relatou um aumento de 7,4% nas vendas mesmas lojas no terceiro trimestre na Europa em comparação com as previsões de um aumento de 4,4%, disse o analista Cl?ment Genelot, da Bryan, Garnier & Co.

Isso foi impulsionado pela aceleração da inflação de alimentos nos mercados e um período comparativo mais fácil, devido ao impacto visto no ano passado com as inundações em partes da Europa, acrescentou Genelot.

A AB Foods, proprietária da cadeia de moda com desconto Primark, divulgou na terça-feira um salto de 42% no lucro de 2021-22. A empresa, que vende tops femininos por apenas 1,80 libras cada, disse que limitará os aumentos de preços além dos já planejados.

O maior varejista de alimentos da Europa, Carrefour, prometeu na terça-feira aumentar a participação de produtos de marca própria em suas vendas de alimentos para 40% em 2026, de 33% em 2022, e acelerar a expansão de lojas de desconto na França e no Brasil.

O Carrefour disse que intensificaria sua expansão no comércio eletrônico, abriria mais lojas de desconto e cortaria custos ao detalhar sua nova estratégia de recuperação.

No final de outubro, o Carrefour elevou sua meta de fluxo de caixa para 2022, já que seus hipermercados se beneficiaram de ofertas "atraentes" de preços baixos, à medida que os compradores lutavam contra a inflação.

ESPAÇO DE LUXO

Ter menos renda disponível significa que muitos compradores estão retendo a compra de roupas de médio porte e outros itens discricionários.

A varejista britânica M&S, que vende roupas, produtos para o lar e mantimentos, reiterou que o lucro de 2022 será menor do que no ano passado, prejudicado por custos mais altos e pressão sobre os orçamentos das famílias, pois registrou um declínio de 24% no lucro do primeiro semestre.

A Adidas reduziu pela metade sua previsão de lucro líquido para o ano inteiro na quarta-feira, culpando sua separação do rapper anteriormente conhecido como Kanye West antes da importante temporada de Natal.

Na extremidade superior do mercado, no entanto, os fabricantes de bens de luxo foram menos afetados pela deterioração do ambiente de consumo, informando que estão ganhando dinheiro com seus produtos mais caros e esperam continuar a fazê-lo.

Os consumidores mais ricos ainda estão sentados em uma almofada de economia acumulada durante a pandemia do COVID-19 e alguns desejam se tratar após dois anos de restrições.

(US$ 1 = 0,9929 euros)