Alibaba mantém a contagem de vendas do dia dos solteiros em segredo pela primeira vez

A gigante chinesa de comércio eletrônico Alibaba não divulgou os números completos de vendas para seu evento anual do Dia dos Solteiros pela primeira vez, já que uma economia em esfriamento diminuiu a demanda.

Lançado em 2009, o Dia dos Solteiros é o maior festival de compras do mundo, superando eventos semelhantes nos Estados Unidos, como Black Friday e Cyber Monday, em termos de vendas.

As vendas do Alibaba no ano passado atingiram 540,3 bilhões de yuans (US$ 76,1 bilhões), e muitos estavam observando para ver se a empresa e outros varejistas participantes poderiam se unir para um recorde de um trilhão de yuans em vendas.

Em um comunicado no sábado, o Alibaba disse que os resultados do evento deste ano estavam "em linha com os do ano passado... apesar dos desafios macro e do impacto relacionado à Covid", sem oferecer detalhes.

Cerca de 290.000 marcas participaram em 2022, acrescentou, com comerciantes oferecendo níveis variados de descontos a partir do final de outubro.

A empresa de pesquisa Syntun estimou no dia anterior que plataformas como Alibaba e JD.com atingiram um total combinado de 262 bilhões de yuans entre as 20h de quinta-feira e as 14h (0600 GMT) de sexta-feira.

Outrora um festival de consumo frenético liderado pelo efervescente fundador do Alibaba, Jack Ma, o Dia dos Solteiros tem sido mais discreto nos últimos anos em meio à repressão de Pequim às plataformas online e à diminuição da cobertura da mídia estatal.

Em abril, os reguladores multaram o Alibaba em US$ 2,8 bilhões por práticas anticompetitivas, e a presença pública de Ma diminuiu visivelmente nos últimos dois anos.

"Em termos de comunicação das empresas de plataforma ao redor do festival, houve uma mudança de celebrar o consumo excessivo e enfatizar o valor bruto da mercadoria (GMV)", disse Jacob Cooke, CEO da consultoria de comércio eletrônico WPIC Marketing + Technologies.

"A mudança já está acontecendo há alguns anos e está relacionada à prosperidade comum, ao impulso antimonopólio", acrescentou, referindo-se ao esforço contínuo do presidente Xi Jinping para conter a influência da grande tecnologia.

Os consumidores também estão apertando os cintos, já que Pequim persiste com uma estratégia de Covid zero que levou a cortes salariais generalizados e interrompeu as cadeias de suprimentos.

Concebido pelo Alibaba, o título do evento riffs em uma celebração irônica da solteirice inspirada pelos quatro - "11/11" - que denotam sua data de 11 de novembro.

O Alibaba está programado para relatar seus ganhos às partes interessadas na próxima semana.