Budweiser lança novo anúncio em meio à reação de endossantes transgêneros

Semanas depois que a Budweiser dividiu as opiniões de seus clientes sobre uma polêmica parceria com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney, a marca lançou um novo anúncio centrado no patriotismo e no espírito americano.

A marca ficou estranhamente silenciosa por semanas, enquanto a reação se espalhava por toda a mídia social após o lançamento de uma promoção "March Madness" com Mulvaney. A empresa foi criticada tanto por pessoas comuns quanto por personalidades de alto perfil sobre a decisão de fazer uma parceria com o influenciador transgênero .

No que pode ser uma tentativa de remediar a situação, um novo anúncio foi lançado nas redes sociais na sexta-feira, e voltou aos princípios básicos da marca. O vídeo é estrelado pelos famosos cavalos Clydesdale da Budweiser, filmados em locais importantes nos Estados Unidos. Um narrador transmite a mensagem: "Esta é uma história maior que a cerveja. Esta é a história do espírito americano."

Talvez em uma tentativa de lembrar os clientes sobre os valores da marca e o que ela representa, o anúncio é fortemente patriótico e toca na ideia do sonho americano. Parte da narração diz: "Feito para aqueles que encontraram oportunidade no desafio e esperança no amanhã", enquanto duas pessoas são mostradas levantando a bandeira americana juntas.

Pontos de referência importantes, como o Lincoln Memorial em Washington DC e o horizonte da cidade de Nova York, também são apresentados. Em outras cenas, um cavalo Clydesdale é visto galopando por pequenas cidades e fazendas no coração da América.

A mensagem é clara, pois a Budweiser visa lembrar o povo americano de seu orgulho e unidade como nação, algo que ficou em segundo plano enquanto o debate sobre a parceria da marca com uma personalidade transgênero aumenta.

Qual foi a controvérsia do anúncio de Mulvaney?

Em 1º de abril, Mulvaney foi ao Instagram para compartilhar uma postagem em que ela está vestida como Audrey Hepburn no icônico filme "Breakfast at Tiffany's". Ela coloca várias latas de Bud Light na frente de si e diz que está comemorando 365 dias de feminilidade. Ela também fala sobre a celebração da March Madness, sobre a qual ela admite não saber nada.

Na legenda, Mulvaney diz: "Feliz March Madness !! Acabei de descobrir que isso tem a ver com esportes e não apenas dizendo que é um mês louco! Em comemoração a essa coisa de esportes, @budlight está dando a você a chance de ganhar $ 15.000! Compartilhe um vídeo com #EasyCarryContest para uma chance de ganhar!! Boa sorte!"

Budweiser sofre enorme golpe financeiro

Após a reação decorrente do anúncio, vários clientes declararam boicote e se recusaram a beber Budweiser. A controladora Anheuser-Busch supostamente sofreu uma perda entre US$ 3-5 bilhões no período de duas semanas desde o anúncio da controversa parceria.

De acordo com a Fox Business , as vendas de Bud Light engarrafadas caíram 30%, enquanto as vendas de chope caíram 50%.

Os valores variam entre os relatórios, mas parece claro que a empresa sofreu um grande golpe financeiro decorrente do problema, que alguns críticos rotularam como "capitalismo desperto".

Em um comunicado, o CEO da Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, admitiu que não percebeu que a mudança causaria tal divisão. "Temos milhares de parceiros, milhões de fãs e uma história orgulhosa apoiando nossas comunidades, militares, socorristas, fãs de esportes e americanos trabalhadores em todos os lugares. Nunca pretendemos fazer parte de uma discussão que divide as pessoas. Estamos no negócio de reunir as pessoas para uma cerveja."

O boicote à Bud Light é apenas a parte mais recente de um movimento crescente chamado "Go Woke, Go Broke", que viu empresas sofrerem perdas financeiras depois de tomar decisões liberais que estão sendo rotuladas como "acordadas" por consumidores conservadores. Um exemplo disso é a Disney, que vem recebendo críticas por seus lançamentos cada vez mais inclusivos e diversificados.