A rápida ascensão do ChatGPT, um chatbot lançado pela OpenAI, prova que o domínio do Google na pesquisa na Internet e na publicidade online está sob constante ameaça de concorrentes emergentes. Como resultado, poderia ajudar o Google a argumentar que não é um monopólio ao se defender de uma segunda batalha antitruste do DOJ , que busca desmembrar a empresa.

O ChatGPT ainda não desenvolveu um modelo de negócios para monetizar a forte demanda por seus serviços, mas em breve poderá apresentar um plano de assinatura, um plano com anúncios ou uma combinação de ambos. E isso pode representar uma séria ameaça ao modelo de negócios do Google e à monetização de sua vantagem competitiva.

"O Google certamente usará o ChatGPT como um exemplo de que seu principal negócio de pesquisa está sempre sob ameaça, especialmente porque o ChatGPT é apoiado por bilhões em investimentos da Microsoft", disse Arun Sundararajan, professor de empreendedorismo e professor de tecnologia, operações e estatísticas da Harold Price. Stern School of Business da Universidade de Nova York, disse ao International Business Times.

É assim que o mecanismo de busca assistido por IA pode passar de uma maldição para uma bênção para o Google.

O desafio do DOJ ao domínio de mercado do Google já existe há algum tempo. Tudo começou em 2020 sob a mudança da guarda do DOJ sob o recém-eleito presidente Joe Biden . "Entretanto, a questão do monopólio será lançada no centro das atenções agora que os republicanos assumiram a Câmara", disse Baruch Labunski, CEO da Rank Secure.

Labunski vê o rompimento das grandes tecnologias em sua agenda em um momento crítico para o setor.

"O Google e a indústria de tecnologia serão forçados a mudar bastante nos próximos anos, seja por lei ou pelo capitalismo", disse ele. "Estão surgindo mais navegadores que não manipulam as buscas, e o número de usuários caiu em muitas plataformas, optando por espaços mais conservadores.

"A receita publicitária também caiu e seguirá a multidão ao longo do tempo. Isso forçará as empresas de tecnologia a reavaliar como estão fazendo as coisas. Tudo o que você precisa fazer é olhar para o Twitter para ver as mudanças que podem acontecer com qualquer grande empresas de tecnologia."

Em relação ao ChatGPT, Labunski acha que é um concorrente digno que o Google nunca teve que enfrentar antes, mas isso não prova que não seja um monopólio. "A definição de ser um monopólio não é voltada apenas para os mecanismos de busca", acrescentou. "A definição legal é que um monopólio controla o mercado em uma indústria onde o público não tem escolha em usá-los."

Para fortalecer esse argumento, Labunski analisa o portfólio de empresas da Alphabet, controladora do Google, no setor de informação ou inteligência. Inclui YouTube, Fitbit e WAZE, por exemplo, dando à Alphabet o controle da maioria das informações que uma pessoa comum recebe.

"Isso significa que ele pode controlar o tipo de informação e quais informações as pessoas recebem sem competição valiosa para afirmar o contrário", acrescentou. "Isso é um monopólio."

No entanto, Sundararajan vê o DOJ desconsiderando a alegação do Google de que o ChatGPT é uma séria ameaça competitiva ao seu domínio de mercado.

"Embora o agente de conversação do ChatGPT indique uma maneira completamente nova de atender às nossas necessidades de pesquisa, o DOJ provavelmente argumentará que levará muitos anos até que o ChatGPT afete os negócios do Google", explicou ele. "E o Google tem sua tecnologia concorrente - BERT, que pode ser mais adequado para solicitações semelhantes a pesquisas do que ChatGPTs subjacentes à tecnologia GPT-3".

Nota do Editor: O escritor possui ações da Alphabet