Marca cingapuriana Charles & Keith contrata adolescente vítima de bullying como novo embaixador da marca

Uma adolescente que foi ridicularizada por chamar a varejista de moda cingapuriana Charles & Keith de marca de "luxo" tornou-se a nova embaixadora da marca na comunidade.

A casa de moda apresentou a filipina Zoe Gabriel, de 17 anos, residente em Cingapura, como sua nova embaixadora da comunidade da marca via Instagram no sábado, semanas depois de ter sido atacada online em janeiro por descrever uma sacola Charles & Keith que recebeu de seu pai como um "luxo". bolsa."

Uma foto compartilhada pela conta oficial de Charles & Keith no Instagram mostra a criadora de conteúdo posando com uma edição roxa de uma das bolsas mais vendidas da marca, a Alia, lançada como parte de sua campanha do Dia Internacional da Mulher.

"O lançamento desta iteração especial da bolsa Alia é um apoio ao programa 'Storytelling for Gender Equality' da ONU Mulheres", escreveu a marca antes do Dia Internacional da Mulher, que cai na quarta-feira.

A campanha do Dia Internacional da Mulher de Charles & Keith em 2023 visa "criar conversas significativas, aumentar a conscientização sobre a discriminação e tomar medidas para a construção de uma sociedade justa e igualitária", de acordo com o site oficial da marca.

A aparição de Gabriel na campanha aconteceu dois meses depois que ela se tornou viral por seu vídeo de desempacotamento de bolsa, que obteve 22,1 milhões de visualizações no TikTok até o momento desta publicação, e sua resposta elegante aos odiadores que zombavam dela.

No vídeo, ela agradeceu ao pai por presenteá-la com sua "primeira bolsa de luxo" e disse aos espectadores que a bolsa preta Charles & Keith era a bolsa mais cara que ela já teve.

Charles & Keith é uma varejista de moda de Cingapura fundada pelos irmãos empreendedores Charles e Keith Wong em 1996. Embora tenha se tornado uma rede internacional com centenas de lojas em todo o mundo, a marca "intermediária" não é considerada um "luxo" marca de moda em Cingapura, segundo a BBC .

O vídeo de Gabriel gerou escárnio entre alguns usuários do TikTok.

"Quem vai contar a ela?" uma pessoa comentou no vídeo do influenciador junto com um emoji rindo, zombando de Gabriel por chamar sua bolsa de item de luxo.

"Chamar isso de luxo é o mesmo que chamar um restaurante de fast food de bom jantar", escreveu outro.

Mas outros usuários correram para a seção de comentários para defender Gabriel e apontar que o luxo difere entre as pessoas.

Gabriel abordou as críticas em um vídeo seguinte do TikTok, no qual ela compartilhou a história de sua família. Ela explicou que, enquanto crescia, ela e sua família "não tinham muito" e lutavam para sobreviver depois que se mudaram das Filipinas para Cingapura em 2010.

"Seu comentário falou muito sobre como você parece ignorante por causa de sua riqueza. Para você, uma bolsa de $ 80 pode não ser um luxo, [mas] para mim e minha família, é muito. E sou muito grato por meu pai conseguiu um para mim. Ele trabalhou tanto por aquele dinheiro", disse Gabriel, emocionado. "Não acredito que fui odiado por causa de uma bolsa que estava ansiosa para ter."

Dias depois que ela se tornou viral no TikTok, Charles e Keith entraram em contato com Gabriel e convidaram ela e seu pai para visitar sua sede em Cingapura. O pai e a filha também almoçaram com os fundadores da marca, informou o The Straits Times .

"Nosso coração realmente foi para Zoe, mas ficamos tão impressionados com (como graciosamente) ela lidou com a situação, exibindo sabedoria muito além de seus anos e valores que ressoaram muito conosco", disse o porta-voz da marca em comunicado. "Nossos fundadores acreditam que nossos produtos devem despertar alegria, capacitar os amantes da moda e dar-lhes confiança, algo que acreditamos que ela apresentou de forma tão eloquente em seu vídeo e pelo qual somos muito gratos".