O que está acontecendo na Balenciaga? Campanhas publicitárias controversas e processos judiciais

A grife de luxo Balenciaga está enfrentando uma forte reação por causa de dois anúncios recentes, levando a embaixadora da marca, Kim Kardashian , a dizer que está "abalada" e reavaliando seu relacionamento com a empresa.

Um anúncio mostra crianças segurando sacolas em forma de ursinhos de pelúcia vestidos com roupas de escravidão e fetiche . O outro anúncio apresenta documentos sobre as leis de pornografia infantil.

Na segunda-feira , a Balenciaga disse que está processando a empresa de publicidade que contratou para produzir a segunda campanha publicitária.

Uma tempestade começou nas redes sociais por causa dos anúncios, com muitos acusando a marca de promover a exploração infantil. Balenciaga tem visto várias controvérsias culturais desde que nomeou Demna Gvasalia como diretor criativo em 2015. Algumas de suas criações domadoras incluíram curas em Crocs e fazer Kardashian usar um vestido de fita isolante da polícia.

A primeira campanha foi lançada em 16 de novembro. Chamava-se Balenciaga Gift Shop e foi fotografada em outubro pelo fotógrafo documentarista italiano Gabriele Galimberti. Galimberti é mais conhecido por seu trabalho fotografando crianças ao redor do mundo com seus brinquedos. O New York Times relata que esta foi sua primeira sessão de fotos de moda.

O New York Times relata que Galimberti disse que os ursos, crianças e adereços usados nas filmagens foram todos escolhidos por Balenciaga. Os ursos apareceram pela primeira vez no desfile da primavera de 2023 da marca em Paris.

Em 21 de novembro, Balenciaga lançou a campanha 2023 Garde-Robe. A campanha Garde-Robe foi filmada em julho e contou com grandes nomes como Nicole Kidman e Bella Hadid. As fotos para esta campanha estão principalmente em um ambiente de escritório e onde as cópias impressas da decisão da Suprema Corte sobre pornografia infantil em US v. Williams são encontradas.

Em 24 de novembro , Balenciaga pediu desculpas pelo anúncio da Balenciaga Gift Shop e disse que seria removido de todas as plataformas de mídia social. Um segundo pedido de desculpas sobre a campanha Garde-Robe foi postado horas depois. "Condenamos veementemente o abuso de crianças de qualquer forma. Defendemos a segurança e o bem-estar das crianças", postou a marca em seu Instagram Stories.

Balenciaga parece ter excluído todas as suas postagens no Instagram, exceto por seu terceiro e mais recente pedido de desculpas. "As duas campanhas publicitárias separadas em questão refletem uma série de erros graves pelos quais a Balenciaga assume total responsabilidade", diz o comunicado.

O pedido de desculpas também afirma que os documentos do segundo anúncio eram acessórios de escritório fornecidos por terceiros, não examinados adequadamente e colocados sem o conhecimento da marca. O pedido de desculpas diz que há uma investigação interna e externa.

Kardashian, embaixadora de longa data da casa de moda, disse em uma série de tweets que está reavaliando seu relacionamento com a marca. Ela disse que agradece o pedido de desculpas e a remoção das campanhas. "Ao falar com eles, acredito que eles entendem a gravidade do problema e tomarão as medidas necessárias para que isso nunca mais aconteça", escreveu ela.