O TikTok se torna uma potência de publicidade enquanto os rivais de mídia social lutam com declínio

TikTok, originalmente famoso por tendências de dança e vídeos sincronizados com os lábios, se transformou em uma potência de publicidade. Como resultado, o TikTok está se tornando um concorrente global de publicidade em um momento em que seus rivais estão em declínio.

De propriedade da empresa chinesa ByteDance, o TikTok foi criticado por anunciantes e governos por preocupações com a disseminação de desinformação, contas prolíficas de bots e como a empresa utiliza as informações do usuário.

As administrações de Trump e Biden se pronunciaram contra a empresa controladora do TikTok, com a administração de Trump tentando, sem sucesso, proibir o aplicativo nos Estados Unidos em 2020, a menos que uma empresa americana o possua parcialmente.

Apesar da incerteza persistente em torno da plataforma, o TikTok continua a crescer em usuários e receita. Os anunciantes estão prestando muita atenção, optando por assumir o risco e utilizar o site para alcançar a crescente base de clientes do aplicativo.

O New York Times informou que a empresa de análise de dados Sensory Tower estimou que os usuários do TikTok gastam mais de uma hora e meia no aplicativo diariamente. Isso é mais que o triplo do tempo gasto no Twitter e o dobro do tempo gasto no Facebook .

O aplicativo é mais popular entre os jovens, que agora usam o site como um mecanismo de busca e ferramenta de notícias em detrimento de seus concorrentes. O TikTok usa seu formato de vídeo curto e criadores de conteúdo para gerar receita de anúncios, com anúncios que não parecem diferentes de um vídeo comum, exceto pelo pequeno rótulo "Promovido" na parte inferior da tela.

Em 2020, o aplicativo lançou o TikTok for Businesses, onde aconselhava os anunciantes: "Não faça anúncios, faça TikToks". Em 2022, a TikTok anunciou a criação do TikTok World, um encontro global de produtos para marcas e criadores interagirem e colaborarem. Muitos dos anúncios mais populares do TikTok incluem criadores de conteúdo conversando com seu público sobre o produto, fazendo esquetes engraçados e usando memes da Internet para chamar a atenção.

O New York Times informou que a empresa de pesquisa Insider Intelligence estima que o TikTok faturará mais de US$ 10 bilhões em receita publicitária em 2022, mais da metade do que faturou no ano anterior. Espera-se que seus concorrentes percam receita este ano com sérias preocupações sobre seus futuros.

A publicidade digital caiu no ano passado devido ao declínio econômico global e à antecipação de uma recessão. Além disso, grandes empresas de mídia social, como Facebook, Instagram , WhatsApp e Twitter , de propriedade da Meta , demitiram milhares de funcionários nas últimas semanas.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg , que recentemente assumiu a responsabilidade pelas decisões que levaram à demissão de 13% da equipe da Meta na semana passada, disse em uma teleconferência em fevereiro que o TikTok era um rival da empresa.

O TikTok for Business anuncia que um em cada dois usuários do Gen Z TikTok provavelmente comprará algo que vê no site, e 81% dos usuários do TikTok descobriram novas marcas no site.

O TikTok popularizou a hashtag #TikTokMadeMeBuyIt , onde as pessoas compartilham produtos populares que aprenderam no site. A hashtag tem milhares de vídeos com milhões de visualizações.