UE quer que empresas de tecnologia rotulem claramente conteúdo gerado por IA

A Comissão Europeia instou os gigantes da tecnologia que usam ferramentas de IA como o Google Bard e o ChatGPT da OpenAI a rotular o conteúdo gerado por IA. O corpo executivo da União Europeia quer que Google, YouTube, Facebook , TikTok e outras plataformas tecnológicas detectem fotos, vídeos e textos gerados por IA e os rotulem para os usuários.

Isso faz parte da tentativa da Comissão Europeia de conter a desinformação, que as autoridades da UE afirmam estar circulando na web com mais frequência desde o início da guerra russo-ucraniana. De acordo com Bruxelas, as ferramentas de IA estão permitindo que os criminosos espalhem informações falsas. Na verdade, alguns cibercriminosos estão usando chatbots semelhantes ao ChatGPT para criar sites de notícias falsas .

A vice-presidente da Comissão Europeia, Vera Jourova, disse a repórteres na segunda-feira que ferramentas avançadas de IA, incluindo o ChatGPT, podem criar facilmente conteúdos e visuais complexos e aparentemente realistas em poucos segundos. Jourova também apontou que as pessoas podem usar geradores de imagens para fazer fotos realistas de eventos que nunca aconteceram.

"O software de geração de voz pode imitar a voz de uma pessoa com base em uma amostra de alguns segundos", acrescentou. Na verdade, o Spotify está se preparando para usar as vozes treinadas em IA de hosts populares com a ajuda de tecnologia semelhante.

Jourova também alertou sobre a desinformação russa, que está se espalhando como fogo na Europa Central e Oriental. Além disso, ela observou que as máquinas não têm "nenhum direito" à liberdade de expressão. Jourova pediu aos 44 signatários do código de prática da União Europeia contra a desinformação que ajudassem os usuários a identificar o conteúdo gerado pela IA. "A rotulagem deve ser feita agora - imediatamente", ela insistiu.

As empresas de tecnologia agirão de acordo com essa solicitação?

Vale a pena notar que as empresas de tecnologia não precisam cumprir o último pedido de Bruxelas, considerando que o código de prática é voluntário. Andrea Renda, que é pesquisadora sênior em economia digital no Centro de Estudos de Política Europeia, acredita que também pode haver algumas barreiras técnicas. "Nada garante que eles serão capazes de detectar em tempo real que algo é gerado pela IA", disse Renda à DW .

Segundo Renda, um número considerável de empresas optará por trabalhar na "base do melhor esforço". Portanto, o resultado provavelmente não chegará perto de 100%. Jourova, por outro lado, disse que o CEO do Google, Sundar Pichai, a tranquilizou. Aparentemente, ela perguntou ao alto executivo se ele desenvolveu uma tecnologia que pode detectar conteúdo gerado por IA e rotulá-lo para permitir que as pessoas diferenciem entre conteúdo real e produzido por IA.

"Sim, mas estamos desenvolvendo, estamos melhorando ainda mais as tecnologias", disse Pichai a Jourova.

É improvável que o Twitter cumpra

Em maio, o Twitter decidiu se retirar do Código de Prática da UE. Jourova, que compreensivelmente não ficou impressionada com a decisão da plataforma de cancelar, disse que o Twitter "escolheu o confronto". Jourova disse a repórteres que as ações e a conformidade com a lei da UE da plataforma de mídia social de propriedade de Elon Musk serão examinadas urgente e vigorosamente.

Notavelmente, as principais obrigações de moderação de conteúdo estão programadas para entrar em vigor em plataformas online populares, incluindo o Twitter, sob a nova legislação da UE em maio. Os regulamentos (conhecidos como Digital Services Act) garantirão que as empresas sejam mais transparentes quando se trata de seus algoritmos. Além disso, incentivará essas plataformas a impedir a disseminação de postagens prejudiciais.

Além disso, os próximos regulamentos exigirão que as empresas restrinjam a publicidade direcionada com base na orientação sexual, religião e outros dados confidenciais. Renda descreve o novo livro de regras como "inovador". As empresas que não cumprirem a nova legislação enfrentariam multas de até 6% do faturamento anual global.

Essas empresas podem até ser proibidas de operar na UE. Em outras palavras, o Twitter não terá escolha a não ser cumprir as regras mais amplas da UE. Enquanto isso, o site de microblogging pode se esquivar do último pedido de Bruxelas para rotular imediatamente imagens ou vídeos gerados por IA. Além disso, Bruxelas está se preparando para introduzir novas leis, conhecidas como AI Act, para regular a inteligência artificial.

A maioria dos legisladores europeus no comitê de liberdades civis e proteção ao consumidor apoiou o projeto de lei AI. Uma declaração divulgada após a votação inclui regras sobre como a tecnologia de IA pode ser usada em toda a Europa sem restringir a inovação.